酒店业再逢新机遇，希岸靠什么赢得人心？

编辑: 信息来源: 日期: 2019-08-23 19:59:53 阅读: 次

　　12月14日-16日，中国酒店业久负盛名的“铂涛酒店风尚周”在深圳成功举办，来自时尚、艺术、地产、商业投资等不同领域的人士齐聚一堂，上百家知名媒体远赴而来。大咖在这里遇见，思想在这里交锋，一系列的展出、演绎、分享，最终碰撞出酒店业未来发展的新风向。

　　连锁中端酒店潜力无限

　　所谓新风向，来自酒店、公寓、联合办公、地产等多个领域的专业人士们各有不同见解，在12月15日隆重举办的大型投资品鉴会“无界共赢·重构商业资产价值”中，他们也纷纷各抒已见，而著名经济学家马光远则在《中国经济大趋势与酒店业的机遇》的主题演讲中，全面分析了当前经济形势下，酒店业面临的机遇与变革，直言未来连锁中端酒店有得天独厚的优势。

　　马光远表示，中国下一个30年三大红利分别是中产、消费和城市，中产阶层崛起、消费升级与新型消费爆发、经济重心继续向城市转移，经济发展的逻辑预示着酒店业将出现“风险在两头，际遇在中间”的境况，以铂涛为代表的酒店企业在中端市场的布局就显得至关重要。

　　据相关数据显示，现时国内中端酒店占比只是34%左右，连锁化有望成为中国酒店业扩张的主要通道，而品牌连锁中端酒店将逐渐成为主流，尤其是铂涛集团近年新晋的网红品牌——希岸酒店，就受到了不少消费者的青睐。

作为酒店新秀，希岸顺应市场而为，扎根于三线及以上城市，以精致时尚的环境及优质服务立足，精准辐射于白领、商务精英等中产人群，对于逐利的投资市场而言，希岸无疑已具备了爆发潜质。

　　希岸跨界新IP亮点多多

　　经济增长带来了商务活动密度增加，旅行也成为生活必需品，以及城市话推动生活品味上升，一系列变化促使投资市场向酒店为代表的服务业转移。而希岸的市场潜力，在于其背后庞大的消费群体，传统酒店热衷于打价格战，希岸却选择另辟蹊径，全力打造一个热衷跨界的时尚轻奢网红品牌。

　　如马光远所言，随着中国中产阶层的崛起，个性化、定制、连锁是未来酒店行业不可逆转的趋势。希岸酒店以巨型旋转音乐盒的IP酒店体验馆强势登场，并且透过有希岸独特态度的微缩版“生活美学馆”，实时展现了其2019系列IP联名新店。

今年的“希岸宫酒店”，以及2019年的“希岸似水年华酒店”“希岸BLUE酒店”“希岸态度酒店”“希岸蓝调酒店”等系列新IP店，是希岸“敢”为人先的态度，也是勇于跨界的百“变”态度。资本市场看实力说话，希岸将时尚潮流作为一以贯之的商业导向，并逐渐深入挖掘，将创意转化消费动力，源源不断地为消费者提供新鲜度，继而产生消费驱动。

　　“宠爱”理念化身时尚消费品

　　铂涛集团创始人、董事长、首席品牌建构师郑南雁在投资会现场亦表示，随着90后成为消费主流群体，大家开始追求消费的品质和调性，相比数据分析及专业意见的参考，他们更在意品牌带给他们的感受。当生活不断升级，空余时间增加，这群消费者则需要有品牌调性的产品和服务帮助他们有意义地“浪费时间”，而大胆实行跨界模式的希岸酒店，正是现在及未来备受追捧的酒店类型。

　　对于这种趋势到来，希岸的未来战略将会在铂涛集团品牌先行的大战略下，结合外部及内部的网际协议(Internet Protocol)打造更多以消费者喜好为核心的IP店。

　　基于极致宠爱的理念以及时尚生活的态度，希岸今年已经开始实行IP输出的方式，并连同深受消费者喜爱的外部IP为希岸的价值主张站台，共同推出IP酒店，并在希岸的态度生活美学馆及服务落地IP价值。将传统酒店的需求型产品转变成时尚消费品，从刺激消费转化为引导消费。